Facebook Insights en 22 statistiques

Facebook Analytics en 22 statistiques

Attention à distinguer les données agrégées (jour, semaine, mois ou période personnalisée) de celles qui portent sur une publication en particulier ou une catégorie de publications.
On obtient des statistiques complémentaires en implémentant le code de suivi Google Analytics (ou autre) dans les onglets de page personnalisés.

Trois notions essentielles :
• J’aime : les fans ;
• Portée : le nombre de fans et de non fans qui ont vu une de vos publications (« personnes atteintes ») ;
• Personnes qui en parlent : le nombre de fans et de non fans qui ont créé une actualité concernant votre Fan Page.

1) Combien de personnes uniques ont vu vos publications ?
Portée - Comment vous les avez atteints (portée et fréquence).

Cliquez sur le dernier point visible dans le graphique Portée et sur l’ordonnée Total.

Par exemple et sur une semaine : 3865 personnes.

2) Combien de personnes uniques ont été « atteintes », et ce par rapport au nombre de fans ?
Statistiques – Total des mentions J’aime.
Par exemple et sur une semaine : 392 personnes.
Portée – Comment vous les avez atteints (portée et fréquence).
Cliquez sur le dernier point visible dans le graphique Portée et sur l’ordonnée Total.
Par exemple et sur une semaine : 3865 personnes.
On obtient ce calcul : 3865 / 392 = 9.86 (ratio).

3) Combien de personnes uniques ont réellement vu vos publications ?
Statistiques – Utilisateurs engagés.
Les chiffres ne sont pas agrégés mais ils donnent une idée du nombre de personnes réellement atteintes (du fait qu’ils ont cliqué sur un des éléments qui composent vos publications).
Ce critère est essentiel et doit être mis en corrélation avec le nombre de fans !

4) Combien de personnes uniques ont vu vos publications suite à une interaction effectuée à partir d’une de vos publications ?
Personnes qui en parlent – Portée virale.
Par exemple et sur une semaine : 2452 personnes.

5) Quel est le pourcentage d’interactions ?
On peut le calculer en se basant sur le nombre de personnes « atteintes » :
Personnes qui en parlent – Comment parle-t-on de votre Page.
Cliquez sur le dernier point visible sur l’ordonnée Personnes qui en parlent.
Par exemple et sur une semaine : 223 personnes.
On obtient ce calcul : (223 / 3865) * 100 = 5.77%
On peut aussi le calculer en se basant sur le nombre de fans :
Statistiques – Total des mentions J’aime.
Par exemple et sur une semaine : 392 personnes.
On obtient ce calcul : (392 / 3865) * 100 = 10.14%
Mais, à mon sens, seule la première statistique est réellement pertinente.

6) Quel est le type de publications qui déclenchent le plus de viralité ?
Statistiques – Publications de Page.
Cliquez sur l’en-tête de colonne Viralité.

7) À quel jour et à quelle heure faut-il publier ?
Statistiques – Publications de Page.
Cliquez sur l’en-tête de colonne Portée.
Cliquez sur un des chiffres affichés pour obtenir le détail des canaux utilisés.
Bien entendu, cette indication n’est pas parfaite mais peut guider vos choix.
Une méthode complémentaire consiste à utiliser Google Analytics :
Audience – Vue d’ensemble.
À droite du bouton fléché Graphique par, cliquez sur Jour.
Concernant les heures, il est plus simple d’utiliser l’ancienne version de Google Analytics :
Visiteurs – Visiteurs – Tendances – Visites.
À droite du bouton fléché Graphique par, cliquez sur Heure.
On peut générer un rapport personnalisé qui combine les données pour les jours de la semaine avec celles des heures.

8) Quelles sont les onglets de pages personnalisés qui sont les plus lents ?
La seule méthode consiste à utiliser Google Analytics :
Contenu – Vitesse du site.

9) Quel est le pourcentage de connexions mobiles ?
La seule méthode consiste à utiliser Google Analytics :
Audience – Google Mobile – Vue d’ensemble.

10) Quel est le pourcentage de visites via une connexion sécurisée ?
Une méthode possible consiste à utiliser Google Analytics :
Contenu – Contenu du site – Détail des pages par URL.
Appliquez une expression rationnelle afin d’extraire les accès aux URLs sécurisées et en examinant le nombre de connexions uniques.
Par exemple : 680.
Relevez le nombre total de connexion uniques.
Par exemple : 1514.
On obtient ce calcul : (680 / 1514) * 100 = 44.91%

11) Quel est le nombre de fois que votre page a été vue ?
Portée – Visites de votre page.
Cliquez sur les points placés sur l’ordonnée Affichages de Page.
Mais il vaut mieux se concentrer sur le nombre de visiteurs uniques (« Affichage unique de pages »).
Le même type de renseignements est visible pour l’affichage des différents onglets.

12) Quelles sont les profils démographiques des internautes qui interagissent le plus avec vos publications ?
Personnes qui en parlent – Sexe et âge.

13) Quelles sont les publications qui ont provoqué un rejet de la part des fans et/ou des non fans ?
Il existe deux indicateurs :
Statistiques – Publications de Page.
Cliquez sur les valeurs inscrites sous l’en-tête de colonne Utilisateurs engagés (publication marquée ou Feedback négatif).
J’aime – Origine de vos mentions J’aime.
Cliquez sur les points visibles dans les ordonnées Je n’aime plus.

14) Est-ce que vos publications correspondent aux attentes des fans ?
Comparez les profils démographiques relevés dans les rubriques J’aime et Personnes qui en parlent.

15) Quel est le potentiel de votre Fan Page ?
Au travers des publicités Facebook, il est facile d’obtenir une approximation du nombre de Facebooker :
• Résidant dans un pays ou une ville ;
• Étant déjà fan de telle ou telle Fan Page ;
• Ayant un centre d’intérêt large ou précis ;
• Travaillant pour une société en particulier ;
• Ayant effectué ses études dans telle ou telle école ou université ;
• Etc.

16) Combien de mentions a obtenues votre Fan Page ?
Personnes qui en parlent – Comment parle-t-on de votre page.
Cliquez sur le bouton fléché placé à droite de Toutes les actualités puis sélectionnez le sous-menu Mentions et identifications dans les photos.

17) Quel est le taux de conversion de votre page d’entrée ?
C’est une manière de calculer le taux de conversion d’un onglet de page personnalisé qui sert de page de destination. Mais cette méthode est loin d’être fiable.
Portée – Visites de votre page – Affichages d’onglet.
Par exemple : 678.
J’aime – Origine de vos mentions J’aime – Nouvelles mentions J’aime.
Par exemple : 165.
Notez qu’il faut compter les sources des J’aime afin de ne pas tenir compte des « Likes » qui ont été faits en dehors de la Fan Page.
On obtient, par exemple, ce calcul : (165 / 678) * 100 = 24.34%

18) Quel est le taux de rebond des onglets de pages personnalisés qui servent de pages de destination ?
C’est le prolongement de la question précédente et la seule méthode possible consiste à utiliser Google Analytics :
Contenu – Contenu du site – Détail des pages par URL.
Examinez la colonne Taux de rebond.
Afin que cet indicateur soit fiable, il faut que vous ayez mis en place un système d’affichage de page différent selon que l’utilisateur est fan ou non fan.

19) Quel est le niveau d’engagement de vos fans ?
Portée – Utilisateurs uniques par fréquence.
Ce graphique segmente les personnes uniques en fonction du nombre de fois qu’elles ont été exposées à vos publications. La valeur trouvée dans la dernière colonne est une sorte de mix entre les personnes atteintes et les personnes engagées : même si, parmi les personnes atteintes, toutes n’ont pas directement interagit avec vos publications, leur niveau d’exposition à vos messages est significatif.

20) Quelles sont les sources de trafic entrant ?
Il existe deux niveaux d’examen :
Interne à Facebook : J’aime – Sources des mentions J’aime.
Et
Externe à Facebook : Portée – Référents extérieurs.

21) Combien de visiteurs provenant de Facebook ont-il convertit sur votre site web ?
La méthode classique consiste à utiliser l’outil de création d’URL pour traquer les visites provenant de Facebook comme celles d’une campagne à part entière. Cette méthode permet aussi de définir des segments spécifiques dans les entonnoirs de conversion multicanaux.

22) Quelles sont les performances de votre Fan Page par rapport à celles de vos concurrents ?
Accédez à cette adresse : http://monitor.wildfireapp.com/.

Il faut souligner qu’il existe une nette différence entre :
• Les fans ;
• Les personnes uniques qui ont été atteintes ;
• Les personnes uniques qui se sont engagé ;
• Les personnes uniques qui en ont parlé.
En bref, le nombre de Facebookers que vous atteignez avec une Fan Page est, souvent, plus important que celui de vos fans (puisqu’il inclue les non-fans).
Voici un exemple de relevé pour une publication :
370 fans - 374 personnes atteintes (ou "Portée") - 118 utilisateurs engagés - 20 personnes qui en parlent (ou "n personnes en parlent")
• Le pourcentage de viralité sera de 5.35% : (20 / 374) * 100
• Le potentiel viral de cette audience est de 16.95% : (20 / 118) * 100
Si on s’en tient à la notion d’utilisateurs engagés, la visibilité de la publication est de 31.55% : (118 / 374) * 100. Il peut être intéressant de calculer des moyennes sur un mois afin de voir quel est le réel potentiel viral d’une page Facebook.
C’est une autre manière de dire que les statistiques des autres ne vous servent à rien et que les seuls qui vaillent, ce sont les vôtres !

L’Open Social Graph de Facebook

Indexer le monde entier avec l’Open Social Graph de Facebook

Quand on analyse le fonctionnement du Social Graph de Facebook, on se dit d’emblée, que c’est une véritable bombe… Examinons les grands principes :
La réalité est composée d’entités qui sont reliées par des liens appelées « Relations ».
Le principe consiste alors à rattacher une entité (ville, personne, objet, film, etc.) à une page web de votre site puis à créer une page « symétrique » dont le fonctionnement sera identique aux pages Facebook (Fan Page).
Afin de réaliser cette opération, nous allons nous servir du Web sémantique (ou Web 3.0). Il suffit d’ajouter, à la page web, un certain nombre de métadonnées qui sont listées à cette adresse : http://ogp.me/.
Les étapes à suivre sont les suivantes :

• Créer ou modifier une page web qui sera placée sur notre serveur ;
• Ajouter les déclarations d’en-tête ;
• Ajouter les balises voulues ;
• Ajouter un bouton J’aime ;
• Créer une application Facebook.

Ajouter les déclarations d’en-tête :
Placez ces quelques lignes avant la section Head de la page web :
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xmlns:og="http://ogp.me/ns#" xmlns:fb="http://www.facebook.com/2008/fbml">

Ajouter les métadonnées voulues

La liste des balises autorisées sont visibles sur cette page : http://developers.facebook.com/docs/opengraph/.
Celle des objets est accessible à cette adresse : http://developers.facebook.com/docs/opengraph/#types.
Afin de vérifier la validité de vos métadonnées, vous pouvez utiliser cet outil Facebook : http://developers.facebook.com/tools/lint.
Testez, par exemple, les résultats renvoyés par cette adresse URL : http://www.imdb.com/video/imdb/vi4131822873/.
Deux paramètres sont importants :

• <meta property="fb:app_id" content="Identifiant de l’application" >
• <meta property="fb:admins" content="Identifiant de l’administrateur" >

L’identifiant de l’application vous sera fourni quand vous allez créer votre application Facebook.
Afin d’obtenir l’identifiant de l’administrateur, accédez à cette adresse URL : http://graph.facebook.com/jean-noel.anderruthy. Bien entendu, remplacez mon nom d’utilisateur Facebook par le vôtre !
De nombreux exemples d’utilisation de l’API Facebook sont visibles à cette adresse : http://developers.facebook.com/docs/reference/api/.

Ajouter un bouton J’aime

Vous devez aller sur cette page web : http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/.
Personnalisez le code puis cliquez sur le bouton Get code.
Sélectionnez le code en XFBML que vous placerez à l’endroit voulu sur votre page web.
Il faut noter que pour pouvoir l’ajouter, vous devez posséder un compte certifié sur Facebook. La manière la plus simple d’en obtenir un est d’indiquer, dans les informations de paiement de son profil, les références de sa carte bleue.

Créer une application Facebook

Accédez à cette page : https://www.facebook.com/developers/ puis cliquez sur le bouton Créer une application.
Saisissez le nom de votre application.
Vous obtiendrez, dans la rubrique Intégration à Facebook, l’ID de l’application ainsi que la clé secrète.
Il vous faut renseigner :

• L’URL de canevas : le domaine sur lequel est placé votre page web (vous devez ajouter un slash à l’adresse URL) ;
• L’URL de l’onglet : l’adresse URL complète du fichier qui constitue la page web.

Le tour est joué !

Le mécanisme est alors le suivant :
Un « Facebooker » accède à votre page web puis clique sur le bouton J’aime. Ce « Like » est visible sur son mur et, en conséquence, dans le fil d’actualités de ses amis.
En aimant un contenu, il collabore à la construction de l’« Open Social Graph » de Facebook…
Un des premiers avantages à ajouter des « Open Graph Tags » est que le bloc de contenu (« Edge »), qui va s’afficher, sera beaucoup plus attractif que ses homologues, moins bien loti… En effet, en utilisant les tags Facebook, vous pouvez ajouter une miniature, intégrer une vidéo, définir un titre, une description, etc.
L'autre particularité est que son adhésion sera aussi visible dans la rubrique Activités et intérêts (ou autre en fonction du type d'objets auquel appartient l'entité).


Connectez-vous à votre compte Facebook puis cliquez sur Compte - Utiliser Facebook en tant que page.
Du fait que vous avez indiqué un identifiant d’application Facebook sur votre page web, vous avez, en même temps, créer une page Facebook « symétrique ». Elle apparaît dans la liste des pages que vous administrez.


Basculez sur cette Fan Page.
L’interface qui s’ouvre ressemble, en tous points, à celle d’une page Facebook classique. En cliquant sur le lien n personnes aiment, vous afficherez les « Facebookers » qui ont aimé votre page web.
Vous avez donc créé un canal de communication entre les internautes qui ont aimé votre page web (et l’entité que vous avez créée) et votre marque (au sens large du terme).
En conséquence, vous pouvez leur envoyer des notifications de trois manières :

• Publier une mise à jour sur le mur de votre Fan Page « symétrique » ;
• Leur envoyer une mise à jour via la fonctionnalité dédiée ;
• Utiliser une page en PHP qui permettra d’automatiser la publication des mises à jour.

Et, là encore, votre statut ou mise à jour sera visible sur le mur de vos fans ou dans la rubrique Messages.
Quand vous accédez à la page web (sur votre serveur), deux liens sont visibles : Page d’administration et Statistiques. En cliquant dessus, vous êtes redirigé vers la page d’administration (sur Facebook) de la page web correspondante.

Quelles sont les bonnes pratiques quant à l’utilisation du « Social Graph » de Facebook ?

Un des points à souligner est que seuls les objets « réels » peuvent publier des mises à jour. Les pages relevant de la catégorie « Articles » ne le permettent donc pas.
Il vous est possible de définir vos propres valeurs à l’intérieur des métadonnées.
L’insertion de contenus multimédia et vidéo nécessitent l’utilisation de balises spécifiques.
Quand vous procédez à une mise à jour à partir de la « page Facebook symétrique », restez dans la thématique de votre page. Si, par exemple, la page web a pour sujet un artiste, les mises à jour doivent concerner cet artiste en particulier et non, la musique ou l’industrie du disque en général…

Un moteur de recherche dédié à la réalité

Un des autres avantages à utiliser les « Open Graph » est que, lorsque le fan utilisera le moteur de recherche Facebook, les entités que vous aurez créées (et qu'il a aimées) seront mises en avant dans les Serps.


Et, avec Facebook, c’est la seule façon de faire, de manière efficace, du « SEO » !
C’est une différence très importante avec le fonctionnement des moteurs classiques : sur Facebook, on ne cherche pas pour trouver un contenu que l’on ne connaît pas encore mais pour retrouver quelque chose que l’on connaît déjà. Et la pertinence du moteur Facebook repose non sur des algorithmes que sur les relations « en dur » qu’entretiennent les entités (vous, moi, etc.) entre elles.
En conclusion, vous faites indexer par Facebook des objets réels et non des objets virtuels…
On peut donc décrire trois champs d’application pour les marques :

• À l’intérieur de Facebook : les Fan Pages ;
• Les sites web de la marque : les modules sociaux : J’aime, Recommander, le « Facebook Connect », etc.
• La réalité : l’« Open Social Graph ».

Et, si on prend un peu de recul, on peut dire que les Fan Pages Facebook représentent qu’une partie d’un concept plus large et important appelé « Open Social Graph ».
Nous avons donc :

• Défini une entité et attribué un identifiant unique à cette dernière ;
• Créer une page web qui fonctionne comme une sorte de fiche d’identité ;
• Créer une page Facebook qui nous permet d’administrer cette entité
• Créer un canal de communication entre les fans et cette entité.

Nous pouvons donc « nommer » toutes sortes d’objets présents dans le monde un peu à la manière de ce qu’il est possible de faire, sur Twitter, avec la fonctionnalité des Hashtags.

Référencer le monde réel

Oui ! Mais comment indexer, dans Facebook, des objets réels et même, plus que réels ?
Un des dispositifs possibles consiste à placer un code QR près du produit à « Liker ». Quand le mobinaute clique sur le code 2D, il sera redirigé vers la page dédiée du produit (entité) et il pourra l’« aimer ». Une fois qu’il aura finalisé son « Like », la page symétrique sur Facebook le récupèrera en tant que fan et pourra lui envoyer, quand bon lui semble, les messages voulus. Magique, non ?
Imaginons, par exemple, que je pénètre dans une boutique spécialisée et que je « Like » une boîte de biscuits. Ce « J’aime » sera relié au type d’objet « product », « food » ou à un type d’objet personnalisé et le propriétaire du magasin pourra me signaler que sa gamme s’est enrichie d’une nouvelle référence ou m’envoyer un « Facebook Deal » et me proposer une réduction sur mon prochain achat.
Nous passons donc du règne de l’URL à celui de l’ORL (« Object Real Location »). Les perspectives en termes de marketing sont, réellement, infinies !

En conclusion, on peut se poser ces trois questions :

• Si vous gérez un nombre important de pages « symétriques », vous devrez mettre en place un véritable module d’administration (qui n’existe pas sur Facebook) et sa création nécessitera beaucoup d’efforts en termes de programmation ;
• La question de la liaison avec un outil d’e-CRM se pose avec encore plus d’acuité qu’auparavant ;
• Il faut réfléchir à l’articulation entre les métadonnées propres à Facebook et celles issues du tout nouveau protocole Schema.org. Si on rajoute à cela les spécifications du HTML5, il y a du pain sur la planche !

Poids des interactions dans Facebook

J’aime, Commenter, Partager… Quelles sont les interactions qui ont le plus de poids dans Facebook ?

Quand vous créez une page Facebook (Fan Page), il est indispensable de comprendre quels sont les mécanismes qui vont permettre à vos contenus d’être viralisés… Et c’est pour cette raison que j’ai voulu réalisé ce test qui, sans être complètement exhaustif, tente d’éclaircir le fonctionnement de l’EdgeRank.
Dans cet article, nous essayons donc de décrire le cheminement suivant : un Facebooker (en tant que profil personnel) interagit avec une Fan Page (ou une page web sur laquelle il y a un bouton J’aime, Partager ou Envoyer). Cette interaction va figurer dans le fil d’actualités de ses amis (qui sont, eux aussi, sur Facebook en tant que profils personnels).
Pour information, l’EdgeRank est l’algorithme qui va décider du poids des Edges à l’intérieur du mur et/ou du fil d’actualités des Facebookers.
Le terme Edge désigne toute sorte de bloc de contenu publié sur Facebook : statut (ou publication ou mise à jour), photo, lien, vidéo et question.
Il existe des Edges dont le fonctionnement est légèrement différent : les évènements, les articles et les forums de discussion.
De manière schématique, on peut résumer l’EdgeRank à cette formule : Σ Ue We De

• U : Affinités entre le contenu et le Facebooker à l’intérieur de l’Open Social Graph ;
• W : Poids de l’Edge en termes d’interactions : Partager, Commenter, J’aime ;
• D : Date de publication du contenu.

• U : si je suis fan d’une page et qu’un de mes amis partage une publication de cette même page, cette interaction aura beaucoup plus de chances d’être « À la une » de mon fil d’actualités ;
• W : toutes les interactions ne sont pas égales aux yeux de Facebook ;
• D : un fil d’actualités fonctionne à la manière de la méthode FIFO : premier entré, premier sorti… De fait, une Fan Page, lorsqu’elle publie un nouveau Edge, dispose d’une « fenêtre » de 24 heures pour être visible auprès de ses fans.

Bien entendu, plus la Fan Page est populaire (nombre de fans et d’interactions), meilleures seront ses chances d’être visible.
Nous devons maintenant préciser ces quelques notions…

• Le mur : il s’affiche en cliquant sur le lien Profil et il regroupe l’ensemble de vos interactions avec l’écosystème de Facebook ;
• Le fil d’actualités : il s’affiche en cliquant sur le lien Accueil et il montre l’ensemble des interactions de vos amis avec l’écosystème de Facebook.

Le mur d’un de vos amis sur Facebook nécessite que vous le visitiez. Par contre, les interactions de ce même ami sont visibles dans votre fil d’actualités.
Il faut noter un point important : 90% des interactions visibles sur une Fan Page ne sont pas effectuées sur la Fan Page mais à partir des fils d’actualités des fans.
Un Facebooker ne peut interagir avec une Fan Page qu’à la condition qu’il en soit fan. Par contre, il peut interagir avec des Edges d’un fan sans que lui-même soit fan de la page. C’est ce qui explique que, dans les statistiques de la Fan Page, on parle d’utilisateurs actifs (comprenez fans et non fans) et que, les utilisateurs actifs sont toujours plus nombreux que les fans.
Le fil d’actualités se partage en deux : « À la une » et « Les plus récentes ».
Quand un Facebooker se connecte à son compte, une de ces deux rubriques s’affichera automatiquement s’il l’a vue en dernier. Mais, le fait qu’une actualité soit « À la une » indique qu’elle possède un poids plus important que les autres regroupées par ordre chronologique (« Les plus récentes »).
De fait, les pages Facebook se battent entre elles pour occuper le plus de place possible dans les fils d’actualités de leurs fans.
Quelles sont les interactions possibles pour les fans quand une page publie un nouveau contenu ?

• Une publication : J’aime - Commenter - Partager ;
• Une publication sans contenu multimédia : J’aime - Commenter ;
• Une publication de fan : J’aime - Commenter - (Partager, dans certains cas) ;
• Un évènement : J’aime - Commenter - Partager ;
• Un commentaire : J’aime - Commenter - Abonnement.

Si vous souhaitez viraliser votre contenu, pensez à intégrer du contenu multimédia…
Dans le scénario que nous avons échaudé, Jean-Noël et Nadia sont amis sans, pour autant, aimer les mêmes contenus ou la même Fan Page.

Poids des interactions à partir d’une page Facebook

Nadia aime une Fan Page : Desigual, par exemple…

• Ce « Like » est visible dans les centres d’intérêts de Nadia et dans la rubrique Activité récente du mur de Nadia ;
• Il n’y a aucune publication dans le fil d’actualités de Jean-Noël.

Nadia laisse un message sur le mur de la page Facebook :

• Il y a une publication dans le fil d’actualités de Nadia ;
• Ce message est visible dans la rubrique Activité récente du mur de Nadia ;
• Il n’y a aucune publication dans le fil d’actualités de Jean-Noël.

Nadia aime une publication de la Fan Page :

• Ce « Like » est visible dans la rubrique Activité récente du mur de Nadia ;
• Il n’y a aucune publication dans les fils d’actualités de Nadia ou de Jean-Noël.

Nadia commente une publication de la page Facebook :

• Ce commentaire est visible dans la rubrique Activité récente du mur de Nadia ;
  
• Il n’y a aucune publication dans le fil d’actualités de Nadia ;
• Il y a une publication dans le fil d’actualités de Jean-Noël (À la une).
  
  
  

Nadia partage une publication de la Fan Page :
Sur son propre mur ou le mur d’un ami :

• Il y a une publication dans le fil d’actualités de Nadia ;
• Il y a une publication dans le fil d’actualités de Jean-Noël (À la une).
  
  
  

Dans un message privé :
Il y a un message dans la rubrique Messages de Jean-Noël.


En conclusion, seuls les partages et les commentaires sont efficaces du point de vue de la viralisation des publications de votre page Facebook. De fait, vous avez toujours intérêt à renvoyer vers des contenus qui sont « partageables » : albums photo, photos, vidéos, liens, statuts, etc.

Poids des interactions à partir d’une page web

Nadia aime une vidéo de Dailymotion, par exemple…

• Ce « Like » est visible sur le mur de Nadia ;
• Il y a une publication dans le fil d’actualités de Jean-Noël (À la une).

Nadia partage une page d’un site web :

• Ce partage est visible sur le mur de Nadia ;
• Il y a une publication dans le fil d’actualités de Jean-Noël (Les plus récentes).

Notez que, normalement, le bouton Partager est déprécié au profit du bouton Envoyer. Mais le fonctionnement de ces deux modules (FBML et XFBML) est très proche.
Par ailleurs, nous n’avons pas examiné le fonctionnement du bouton J’aime quand la page web utilise toutes les possibilités de l’Open Social Graph de Facebook.
Les applications Facebook offrent des possibilités très similaires (entre autre !) : publier sur le mur d’un « Facebooker » ou lui envoyer un message (notification).

Il n’y a pas de différence dans les Edges publiés par la Fan Page. Vous pouvez choisir de ne pas publier sur le mur de la page les commentaires (en tant que page et à partir d’onglets de pages personnalisés), évènements, photos, etc.
Par contre, les commentaires et les Likes effectués sur votre Fan Page (et en tant que Fan Page) ne seront pas visibles dans les fils d’actualités de vos fans.
Certes, c’est passablement alambiqué et le fonctionnement de Facebook demande une certaine habitude…