Google Domestic Trends

Mettre en corrélation le volume des recherches dans Google et les données économiques

Google Domestic Trends est un module intégré à Google Finance (en version USA) qui vous permet d’avoir une vue synthétique de l’évolution des principaux indicateurs économiques mais au travers du volume de recherches qu'ils engrangent.
Il est composé de 24 catégories affichant les statistiques du chômage, de la vente au détail, du secteur automobile, de l’immobilier, etc.
Un index affiche le détail des requêtes dans Google Insight For Search. Vous pouvez basculer sur cet outil afin d’afficher les prédictions pour le secteur que vous avez sélectionné.
Si j’ai bien tout compris, l’onglet YOY change permet d’effectuer une comparaison d’une année sur l’autre. Néanmoins, vous obtiendrez de plus amples détails sur le blog de Google Finance.
Les graphes interactifs qui sont mis à votre disposition sont extrêmement bien faits et jettent un éclairage saisissant sur la dureté de la crise actuelle ou l’évolution des cycles économiques.

Google Tendances des recherches

Google Insights for Search en français

Voici le Pitch officiel : "Que vous soyez publicitaire à la recherche de listes de mots-clés, économiste occupé à déceler les futures tendances du marché ou juste intéressé par mettre en relation toutes sortes de courbes de popularité, Google Insights For Search permet de répondre aux questions que vous vous posez".
Afin d’afficher les termes les plus populaires pour une catégorie donnée, sélectionnez directement dans définir un terme de recherche. Rappelons également que, depuis quelque mois, il vous est possible de définir une période précise. Par ailleurs, vous devez être connecté à votre compte Google pour afficher les valeurs renvoyés par chacun des graphiques.
Il existe d’autres nouveautés qui sont intéressantes :
Après avoir défini une catégorie, vous pouvez afficher la croissance relative de la requête par rapport à sa catégorie ("Croissance relative à la catégorie X").
Une carte animée vous permet de suivre l’évolution de la popularité d’un mot-clé au fil du temps. Cliquez sur le lien Voir l'évolution au fil du temps visible sous la carte du monde ou du pays spécifié.
La plupart des données peuvent être intégrées sous forme de code HTML ou de gadget iGoogle.
La case Prévisions vous permet d’afficher des prévisions dans le temps et, apparemment, il existe des noms qui font l’effet de véritables valeurs refuges.
En bref, Google Tendances des recherches est une source inépuisable d’informations sur nos concitoyens… (Source : le blog officiel de Google)

Google Suggest en France

Les suggestions les plus populaires sur Google France

Comme nous l'annoncions dans notre "édition de la veille", Google Suggest vient d'être intégré à Google France et c'est une bonne occasion de se livrer à quelques statistiques sur la popularité de certaines requêtes. J'ai repris l'idée développée par O'Reilly et listé quelles étaient les suggestions qui présentaient le plus grand nombre de pages pour chacune des lettres de l'alphabet. Entre parenthèses, figure le classement des requêtes en fonction de leur popularité et quand il diffère de celui par nombre de pages détectées.

A : Amazon, Aol, Alice (anpe, assedic, allociné)
On savait que les français avaient le moral à zéro mais pas à ce point là !
B : But, BNP, Boursorama
C : Carrefour, CAF, Crédit Agricole
D : Dailymotion, dictionnaire, Doctissimo (Deezer, Darty)
E : Ebay, Equipe, Expédia (Eurosport, eMule)
F : Free, Facebook, Fly (Fnac)
Sur la requête Fly, il y a de nombreuses possibilités quand à sa signification. Mais, en poursuivant, la requête Fly meubles est en première place.
G : Gmail, Google Video, Google Map (Guide Michelin)
H : HP, Hotmail, Honda (hi5)
I : IMDb, iTunes, immobilier (Ikea, itineraire)
IMDb est une base de données sur le cinéma.
J : Java, JO, jeux
K : Kapersky, Kawasaki, Keno (Kiabi, Koreus)
Koreus, c'est toute l'actualité insolite sur Internet. Je suis un peu étonné de le retrouver là !
L : Le Monde, La Poste, La Redoute (le Bon Coin, le Roy Merlin)
M : Msn, Myspace, meteo (Mappy)
N : Nokia, Neuf, Naruto (NRJ, Netlog)
Pour les non spécialistes, Naruto est un personnage de manga.
O : Orange, Open Office, Opel (Opodo, Ogame)
Ogame est un site de jeux en ligne...
P : Pixmania, Pap, PriceMinister (pages jaunes, pages blanches, programme TV)
Q : Quick, Queen, Que faire (QuickTime)
C'est la lettre de toutes les surprises : Je suis étonné que la chaîne de restauration rapide fasse l'objet d'une telle ferveur ! Même remarque pour le groupe de Rock… Quant à la dernière requête, est-ce que cela veut dire que les internautes ne savent pas quoi faire lorsqu'ils se retrouvent devant leur ordinateur ?
R : Renault, RTL, Remax (RATP, Rue du commerce, Ryanair)
Remax soulève de nombreuses questions : est-ce que l'on parle du réseau d'agences immobilières implanté au Québec ou du championnat automobile ? Bien entendu, Ryanair est sous les feux de l'actualité...
S : Samsung, Skype, Skyrock (SNCF, Skyblog)
T : TV, Tour de France, Torrentz (TF1, traduction, telecharger.com)
Torrentz, comme son nom l'indique, est un moteur de recherche de fichiers Torrent.
U : UPS, UEFA, Universel Mobile (UGC, utorrent, utube)
Concernant cette dernière requête l'explication est claire : la plupart des internautes prononcent YouTube à l'anglaise et l'écrivent à la française...
V : Video, Virgin, Voila (Via Michelin, Voila, Vivastreet)
W : wow, wiki, Wikipedia (Wanadoo)
C'est WOW pour "World of Warcraft" !
X : Xbox, xe, Xerox (x Files)
XE est un convertiseur de devises en ligne…
Z : Zelda, Zuma, Zedge (Zylom, Zaho, Zebest)
À l'exception de Zaho, tous les autres sont des jeux en ligne. Quant à Zedge, c'est un site proposant des logos, sonneries et thèmes gratuits pour toutes les marques de portables.

Une remarque s'impose : Google est en situation monopolistique pour la lettre G. Mais, peut-être, que l'algorithme a été un peu taillé sur mesure…
Pour le reste, les français s'intéressent à l'immobilier, prennent soin de leur porte-monnaie, entretiennent une relation privilégiée avec leur banque, adorent jouer et bichonnent leur portable...

En utilisant Google Insights for Search, on peut donc organiser quelques "Battles" entre les géants de chacun de ces secteurs :
Les FAI : Aol, Alice, Free, Orange, Neuf.
Le secteur bancaire : BNP et Crédit Agricole
Le e-business : Amazon, Ebay, La Redoute, Carrefour, Virgin
Les médias : Le Monde, l'Equipe, RTL, la télévision
Une lutte fratricide entre les services vedettes de la maison-mère : Google Maps, Google Video et Gmail
Enfin, Pixamania présente un graphique intéressant avec des cycles saisonniers extrêmement réguliers.


Rappelons que vous devez être connecté à votre compte Google pour afficher les valeurs de chacun des graphiques vers lesquels nous faisons un lien.

Popularité des réseaux sociaux

La popularité des réseaux sociaux dans le monde

Cet article de Royal Pingdom m'a donné envie de mener mes propres investigations. On peut relativement facilement dresser une liste des réseaux sociaux les plus populaires dans le monde : HI5, Imeem, Orkut, MySpace, Facebook, LinkedIn, Twitter, Xanga, Last.fm, Bebo, Netlog, Skyblog, Mixi, Metroflog. J'ai ajouté trois autres réseaux sociaux qui me semblaient prometteurs ou simplement évidents : Friendster, Cyworld et LiveJournal… Et enfin deux "outsiders", promis à un brillant avenir : QQ et Plurk. Il suffit ensuite de se connecter à Google Insights for Search : http://www.google.com/insights/search/#.
Voici maintenant leur répartition géographique de prédilection (au cours des 12 derniers mois) :

Hi5 :
1. Pérou 100
2. Portugal 49
3. San Salvador 47

Imeem :
1. Philippines 100
2. Thaïlande 91
3. Malaysie 59

Orkut :
1. Brésil 100
2. Paraguay 73
3. Inde 28

MySpace :
1. Porto Rico 100
2. Etats-Unis 90
3. Australie 74

Facebook :
1. Turquie 100
2. Canada 100
3. Grande-Bretagne 97

LinkedIn :
1. Pays-Bas 100
2. Inde 96
3. Danemark 91

Twitter :
1. Japon 100
2. Taïwan 76
3. Etats-Unis 67

Xanga :
1. Hong Kong 100
2. Singapour 12
3. Malaysie 8

Last.fm :
1. Finlande 100
2. Estonie 64
3. Croatie 57

Bebo :
1. Irlande 100
2. Nouvelle Zélande 38
3. Les îles Fiji 33

Netlog :
1. Belgique 100
2. Turquie 97
3. Italie 53

Skyblog :
1. France 100
2. Maroc 42
3. Belgique 25

Mixi :
1. Japon 100
2. Slovénie 3
3. Nouvelle-Zélande 1

Metroflog :
1. Mexique 100
2. Bolivie 18
3. Uruguay 17

Friendster :
1. Philippines 100
2. Malaysie 79
3. Indonésie 67

Cyworld :
1. Corée du Sud100
2. Viet-Nam 29
3. Taiwan 11

Live Journal :
1. Singapour 100
2. Russie 45
3. Biélorussie 44

QQ :
1. Chine 100
2. Hong Kong 6
3. Thaïlande 5

Plurk :
1. Taïwan 100
2. Philippines 51
3. Indonésie 31

Il y a des remarques intéressantes sur ce même article :
Aux Etats-Unis, MySpace est réellement devant Twitter !
Mixo semble être un réseau servant de passerelle entre le Japon et la Slovénie. Mais qu'est-ce qui se relie ces deux pays ?
En Belgique, Netlog a vraiment la préférence de nos voisins par rapport à Skyblog.
On peut voir que les turcs sont friands des réseaux sociaux (Netlog et Facebook) avec une prédilection pour ce dernier.
LinkedIn est aussi populaire en Inde qu'aux Pays-Bas. Deux pays où la réussite sociale est importante…
Twitter est d'abord populaire au Japon et à Honk-Kong avant les USA. Je serai curieux de connaître leur utilisation de Twitter là-bas !
LiveJournal est, à la fois, plus connu à Singapour ou en Russie qu'aux Etats-Unis.
Les pays nordiques (Finlande et Estonie) sont des contrées où l'on aime parler musique…
Je ne connaissais pas Plurk mais, apparemment, les taïwanais en sont fous…
Bebo opère un véritable tour de force : être implanté en Irlande mais aussi de l'autre côté de l'hémisphère : la Nouvelle-Zélande…
Au final, il y a de nombreux exemples de services qui ne fonctionnent que loin de leur pays d'origine !

Quels sont les réseaux sociaux les plus populaires en France ?

Si Skyblog, historiquement, domine largement les débats, la montée en puissance de Facebook est assez impressionnante ! MySpace se classe alors en troisième position… L'Ile de France, la région PACA et la Franche-Comté sont les trois régions dans lesquelles on est le plus socialisés. Et Netlog fait nettement mieux que Twitter ou LinkedIn ! Skyblog, quant à lui, séduit beaucoup les Ch'tis… Par contre, les snobinards de la région parisienne semble le bouder quelque peu… On peut faire un classement rapide :
Skyblog : Nord-Pas-de-Calais et Provence-Alpes-Côte d'Azur ;


Twitter : Ile-de-France, Rhône-Alpes et Auvergne ;


Myspace et Facebook : Ile-de-France et Provence-Alpes-Côte d'Azur ;


LinkedIn : Ile-de-France et Auvergne ;


Netlog : Franche-Comté et Ile-de-France.



Il ne nous reste plus qu'à examiner les statistiques de fréquentation de ces différents sites de réseautage (en France et pour les 12 derniers mois), en utilisant Google Trends pour les sites web.


Les résaux sociaux entretiennent des rapports complexes avec les particularités culturelles de chacune des régions du monde. Un même service peut se révèler être un flop dans un pays apparemment taillé sur mesure pour lui et faire un véritable carton auprès d'une tribu d'arborigènes de Nouvelle-Guinée !

Google Insights for Search

Les statistiques de recherche avec Insights for Search
Afin de découvrir ce nouveau service, connectez-vous sur Google Insights for Search. Signalons que Google Watch Blog a été un des premiers à parler d'Insights for Search avant sa mise en ligne officielle. Vous l'aurez déjà compris : c'est, dans une certaine mesure, le remplaçant de Google Trends… Mais, à première vue, il semble, pour l'instant, être plutôt complémentaire de son prédécesseur. Notez aussi que vous devez être connecté à votre compte Google pour avoir un accès complet aux données générées par Insights Search. Une fois connecté, ce service sera automatiquement listé dans votre espace "Google".
Avec Google Insights, vous pouvez comparer les volumes de recherche à travers des régions du monde, en définissant des catégories et des périodes de temps.
L'interface est en anglais mais assez simple à utiliser…
Dans la colonne Compare by, cochez un des boutons radio disponibles : Search Terms (termes de recherche), Locations (lieux) ou Time ranges (période de temps).
Dans tous les cas, les menus présents dans la colonne centrale va vous permettre de définir les éléments que vous allez comparer.
La colonne Filter vous permet de filtrer les résultats en précisant un ou plusieurs termes, le pays considéré ainsi que la catégorie considérée.
En fonction du type de recherche que vous aurez paramétré, vos possibilités de filtrage seront différentes. Vous pouvez comparer jusqu'à cinq recherches ou groupes de recherche en même temps (et pour chaque groupe, jusqu'à 25 termes). Cliquez simplement sur le signe plus pour ajouter un nouveau terme ou un nouveau groupe.
La syntaxe est assez semblable à celle du moteur de recherche :

• tennis chaussure : à la fois les termes "tennis" et "chaussure" ;
• "raquette de tennis" : cette expression dans cet ordre spécifique ;
• tennis + squash : les résultats incluront des recherches comportant l'un ou l'autre terme ;
• tennis - chaussure : les résultats engloberont les recherches comportant le terme "tennis" mais pas le terme "chaussure".

Une fois votre requête construite vous n'avez plus qu'à cliquer sur le bouton Search.
Vous pourrez avoir ce type de mention : Search Volume: internet (Computers & Electronics) Worldwide, 2004 - present. Nous avons donc appliqué une catégorie…
Le fait de sélectionner une catégorie permet d'éviter qu'un terme ambigu chevauche différentes catégories (comme sun pour l'astre ou la société).
La valeur visible en haut à droite du graphe indique la moyenne qui a été relevée en fonction de la période de temps considéré.
Il y a deux onglets :

• Interest level : les valeurs présentes indiquent, sur une échelle de 100, le nombre de recherche pour le terme que vous avez défini par rapport au nombre total de recherches effectuées sur Google dans le même temps.
• Growth relative to category : ce graphe va montrer les changements intervenus dans le temps en fonction de la date de départ que vous avez indiquée (ou de la première date contenant des données utilisables).

Juste en-dessous, les liens Region et City vous permettent d'afficher les pays ou les villes qui ont enregistré le plus important volume de recherche. Là aussi, l'index du volume utilise une échelle de 100. Servez-vous du curseur de la souris pour faire apparaître les valeurs correspondantes.
La rubrique Search terms related to énumère les requêtes les plus populaires (Top searches) qui sont en rapport avec votre recherche mais aussi les requêtes qui ont connu la plus forte progression dans le temps (Rising searches).
Cliquez sur un des liens visibles pour afficher un nouveau graphe. Vous pourrez ainsi filtrer les mots-clés connexes et les courbes de tendance par catégorie.
Il est possible d'enregistrer les données recueillies au format CSV en cliquant sur le lien correspondant. Il n'est pas possible de les exporter directement sur votre compte Google AdWords…


Normalisation des résultats dans Google Insights
Le fait que deux termes enregistrent le même pourcentage de recherches ne veut pas dire qu'ils représentent le même volume de recherches. On peut imaginer que la requête "plage" affiche le même pourcentage pour deux pays différents bien que leur volume respectif soit très différent. On ne fait que constater que l'importance de cette requête par rapport à l'ensemble des autres est simplement équivalente.
Certaines requêtes ne peuvent renvoyer aucun résultat si leur volume est trop faible, en soi ou par rapport à d'autres villes ou régions du monde. Pour être mise en graphe, le volume de recherche doit dépasser un certain seuil. Attention donc de toujours vous rappeler que puisque les résultats sont normalisés, le fait que certaines régions ou villes soient absentes d'un graphe ne veut pas dire qu'elles ne concernent pas un volume conséquent de recherches. C'est simplement que ce volume est bien inférieur à celui propre aux villes ou pays les plus touchés par le "phénomène".
Enfin, si vous lancez une requête sur une région précise, la mise en échelle fera que cette même requête sera mise en perspective avec l'ensemble des requêtes saisies dans cette même région.
Le terme Breakout (parfois visible dans la rubrique Rising searches) signifie que le terme correspond a enregistré un bond de plus de 5000%.

Fonctionnement de Google Insights
Les données sont actualisées une fois par jour…
Les actualisées qui sont montrées sont choisies de manière aléatoire. Sur certaines thématiques très précises ou des choix de date très court, il se peut qu'aucun article d'actualité ne soit sélectionné.
Google Insights utilise les adresses IP des internautes pour déterminer les volumes de recherche au travers d'un pays ou d'une agglomération.
Pour l'instant Google Insights for Search n'existe qu'en anglais. Google précise qu'il envisage de multiplier d'autres versions linguistiques dans le futur.

Utiliser Google Insights
Insights peut vous aider dans vos choix stratégiques pour l'avenir. Le fichier d'aide de Google donne l'exemple d'un fabricant automobile qui devra décider si la conception de son nouveau modèle sera axée sur les économies d'énergie ou les performances du moteur.
Vous pouvez aussi analyser la "saisonnabilité" d'une requête et donc l'intérêt d'engager un budget publicitaire à tel ou tel moment de l'année.
De la même façon, il est possible d'avoir une vue synthétique des sociétés qui sont en concurrence sur un type de produit et déterminer quelles sont celles qui occupent une position proéminente sur un segment de marché précis.
Google Insights peut vous aider à analyser l'émergence de nouveaux marchés dans le monde en utilisant des requêtes multilingues.
J'ajoute que c'est aussi un excellent outil d'analyse des mots-clés et qu'il constitue une aide précieuse au référencement ou à la mise en place d'une campagne AdWords.
C'est, enfin, une excellente manière de jouer à l'apprenti-sociologue :

• Carla Bruni Vs Sarkozy ;
• Découvrir les préférences régionales ;
• Déceler les tendances du moment ;
• Analyser la montée en puissance de certains réseaux sociaux.

À vous de laisser libre court à votre imagination !