Remarketing avancé avec Google Analytics

Liste de remarketing avec les adresses URLs dans Google AdWords

L’avantage est qu'il n’est plus nécessaire de créer une balise de remarketing distincte pour chacune des listes que vous avez créées. Seule une « balise de remarketing principale » est nécessaire… Dans ce cas, il est plus simple de supprimer les balises précédentes et de créer une « balise principale » :
1. Activez la barre de navigation de gauche.
2. Cliquez sur le lien Bibliothèque partagée puis sur Audience.
3. Cliquez sur le menu déroulant Nouveau type d'audience, puis sélectionnez Liste de remarketing.
4. Cochez le bouton radio Définir une liste de visiteurs du site en insérant une nouvelle balise sur les pages sélectionnées (version précédente du remarketing).

5. Cliquez sur le bouton Nouvelle balise.
6. Cliquez sur le bouton Enregistrer.
Afin de créer une liste de visiteurs, répétez la même procédure mais, cette fois-ci, en cochant le bouton radio Définir une liste de visiteurs du site selon la sélection ci-dessous. Le principe consiste à utiliser les adresses URL des pages ou des catégories de pages de votre site.
7. Cliquez sur le lien Voir plus d’options pour créer des combinaisons de listes (ou, si vous préférez, des combinaisons de pages ou de catégories de pages).
Bien entendu, cela suppose que :
• Chacune des adresses URLs de vos pages soient correctement définies et qu'elles puissent être différenciées (www.exemple.fr/chemises ou page_id=1234) ;
• Chacun de vos canaux d’acquisition marketing soient correctement « tagués » (gclid= ou utm_medium=facebook).
Nous pouvons donc combiner une page, un type de page, une catégorie de page et un canal d’acquisition marketing précis.
Nous pouvons aussi utiliser la même balise de remarketing pour un ensemble de sites affiliés.
Attention à ce qu'une liste de remarketing doit contenir 100 cookies uniques pour être active.

Liste de remarketing avec Google Analytics

Une méthode plus performante consiste à créer des listes de remarketing avec Google Analytics…
Modifiez le code Google Analytics en suivant les instructions visibles sur cette page : http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=2444872.
Attention : cet article (http://www.lunametrics.com/blog/2012/07/30/adwords-remarketing-google-analytics/) pointe du doigt le fait que ce changement peut provoquer une chute du nombre des visites qui seront comptabilisées par Google Analytics.
1. Cliquez sur le bouton Admin.
2. Cliquez sur le lien Liste de remarketing.
3. Cochez le bouton radio Créer mon propre type de remarketing à l'aide de segments de visiteurs.
4. Cliquez sur le bouton fléché Ajouter un nouveau filtre.

Il existe deux solutions :
• Filtre de statistiques et de variables (action d’évènement, agglomération, annonce, campagne, catégorie d’évènement, ville, durée de la visite, amorce de l’objectif, variable personnalisée, chiffre d’affaires par visiteur, objectif, jour depuis la dernière conversion, visite de la page de test, etc.) ;
• Filtre de séquences (segmentation des visiteurs en fonction d'un comportement séquentiel spécifique pendant une ou plusieurs sessions).
Bien entendu, la souplesse de cette solution est bien supérieure à celle permise par Google AdWords et ouvre la voie à des possibilités de personnalisation publicitaire illimitées !
Ces mêmes listes d’audience seront automatiquement ajoutées à Google AdWords.
Un dernier point : si un internaute consulte plusieurs pages de votre site, il sera ajouté à plusieurs listes de remarketing. Dans ce cas, c'est l'annonce qui possédera le classement le plus élevé qui sera affichée.

Un exemple de campagne de Remarketing

Imaginons le scénario suivant :
• La société X possède un site de génération de pistes de vente en B2B ;
• Sur le site, les visiteurs ont la possibilité de s’inscrire à une newsletter et d’envoyer un formulaire de contact ;
• Ces deux interactions font l’objet de deux objectifs de conversion distincts.
La société X décide de lancer des campagnes de remarketing selon différents critères :
• Visites ou non sur le site à partir de la newsletter ;
• Inscription ou non à la newsletter ;
• Envoi ou non du formulaire de contact.
La raison est simple : si les visiteurs viennent après avoir cliqué sur un des liens visibles sur la newsletter, la société X n’a pas besoin de les faire signer pour une inscription à cette même newsletter mais doit les inciter à remplir le formulaire de contact.
La société X va mettre en œuvre une campagne de remarketing en créant ces segments :
• Visite du site à partir de la newsletter ;
• Inscription à la newsletter ;
• Envoi du formulaire de contact.
Elle va ensuite créer ces types de campagnes AdWords :
• Campagne qui ne sera vue que par ceux qui se sont inscrit à la newsletter ;
• Campagne qui sera vue par ceux qui :
• Ont vu plus de 5 pages sur le site (ou proviennent de telle ou telle région, etc.) ;
• Ne viennent pas de la newsletter ;
• Ne se sont pas inscrit à la newsletter ;
• N’ont pas envoyé de formulaire de contact.
Le scénario est alors le suivant :
Y visite le site (par un autre canal que la newsletter) et parcourt plus de 5 pages.
Deux solutions sont possibles :
• Il s’inscrit à la newsletter mais n’envoie pas le formulaire de contact : il sera exposé à une campagne de remarketing spécifique qui mettra en avant une étude de cas client, une nouvelle offre, etc.
• Il ne s’inscrit pas à la newsletter : il sera exposé à une campagne classique qui annoncera la sortie d’un nouveau livre blanc, d’un nouvel article, etc.
• Il remplit le formulaire de contact : il sort alors de l’ensemble des listes d’audience.
On peut également :
• Temporiser les campagnes de façon à ce que les cibles ne voient la campagne de remarketing qu’au bout d’un certain laps de temps ;
• Modifier, au fil du temps, les bannières publicitaires de façon à coller à l’actualité de la société.

AdWords : des liens Sitelinks optimisés

Des liens Sitelinks optimisés pour Google AdWords

Les liens de sites enrichis pour Google AdWords viennent d’être annoncés par le blog officiel. A priori, ces liens de sites optimisés se décomposent de cette façon :

• Titre : titre du lien annexe ;
• Description : description de l’annonce Google AdWords.

Le gain annoncé serait de l’ordre de 30% en termes de CTR.
La condition indispensable est que l’annonce doit être placée dans le « Top 3 ».
A priori, le cheminement est le suivant :

• Ajouter systématiquement les liens annexes en tant qu’extensions d’annonce ;
• Créer des annonces qui reprennent, dans leur titre, ces mêmes liens annexes ;
• Faire des liens de la page de destination telle que définie par l’annonce « parente » vers les pages d’entrée spécifiées par les annonces « enfants ».

L’utilisation de balises propres au HTML5 semble, dans ce cas, parfaitement adaptée !
Le lien de site optimisé utilisera les liens détectés comme titre des annonces Google AdWords « enfants » et ce, quelles que soient les annonces appelées.
Bien évidemment, le gain en termes de visibilité est énorme… Il reste juste à tirer partie d’une fonctionnalité qui n’est pas simple à mettre en place.

Facebook Insights en 22 statistiques

Facebook Analytics en 22 statistiques

Attention à distinguer les données agrégées (jour, semaine, mois ou période personnalisée) de celles qui portent sur une publication en particulier ou une catégorie de publications.
On obtient des statistiques complémentaires en implémentant le code de suivi Google Analytics (ou autre) dans les onglets de page personnalisés.

Trois notions essentielles :
• J’aime : les fans ;
• Portée : le nombre de fans et de non fans qui ont vu une de vos publications (« personnes atteintes ») ;
• Personnes qui en parlent : le nombre de fans et de non fans qui ont créé une actualité concernant votre Fan Page.

1) Combien de personnes uniques ont vu vos publications ?
Portée - Comment vous les avez atteints (portée et fréquence).

Cliquez sur le dernier point visible dans le graphique Portée et sur l’ordonnée Total.

Par exemple et sur une semaine : 3865 personnes.

2) Combien de personnes uniques ont été « atteintes », et ce par rapport au nombre de fans ?
Statistiques – Total des mentions J’aime.
Par exemple et sur une semaine : 392 personnes.
Portée – Comment vous les avez atteints (portée et fréquence).
Cliquez sur le dernier point visible dans le graphique Portée et sur l’ordonnée Total.
Par exemple et sur une semaine : 3865 personnes.
On obtient ce calcul : 3865 / 392 = 9.86 (ratio).

3) Combien de personnes uniques ont réellement vu vos publications ?
Statistiques – Utilisateurs engagés.
Les chiffres ne sont pas agrégés mais ils donnent une idée du nombre de personnes réellement atteintes (du fait qu’ils ont cliqué sur un des éléments qui composent vos publications).
Ce critère est essentiel et doit être mis en corrélation avec le nombre de fans !

4) Combien de personnes uniques ont vu vos publications suite à une interaction effectuée à partir d’une de vos publications ?
Personnes qui en parlent – Portée virale.
Par exemple et sur une semaine : 2452 personnes.

5) Quel est le pourcentage d’interactions ?
On peut le calculer en se basant sur le nombre de personnes « atteintes » :
Personnes qui en parlent – Comment parle-t-on de votre Page.
Cliquez sur le dernier point visible sur l’ordonnée Personnes qui en parlent.
Par exemple et sur une semaine : 223 personnes.
On obtient ce calcul : (223 / 3865) * 100 = 5.77%
On peut aussi le calculer en se basant sur le nombre de fans :
Statistiques – Total des mentions J’aime.
Par exemple et sur une semaine : 392 personnes.
On obtient ce calcul : (392 / 3865) * 100 = 10.14%
Mais, à mon sens, seule la première statistique est réellement pertinente.

6) Quel est le type de publications qui déclenchent le plus de viralité ?
Statistiques – Publications de Page.
Cliquez sur l’en-tête de colonne Viralité.

7) À quel jour et à quelle heure faut-il publier ?
Statistiques – Publications de Page.
Cliquez sur l’en-tête de colonne Portée.
Cliquez sur un des chiffres affichés pour obtenir le détail des canaux utilisés.
Bien entendu, cette indication n’est pas parfaite mais peut guider vos choix.
Une méthode complémentaire consiste à utiliser Google Analytics :
Audience – Vue d’ensemble.
À droite du bouton fléché Graphique par, cliquez sur Jour.
Concernant les heures, il est plus simple d’utiliser l’ancienne version de Google Analytics :
Visiteurs – Visiteurs – Tendances – Visites.
À droite du bouton fléché Graphique par, cliquez sur Heure.
On peut générer un rapport personnalisé qui combine les données pour les jours de la semaine avec celles des heures.

8) Quelles sont les onglets de pages personnalisés qui sont les plus lents ?
La seule méthode consiste à utiliser Google Analytics :
Contenu – Vitesse du site.

9) Quel est le pourcentage de connexions mobiles ?
La seule méthode consiste à utiliser Google Analytics :
Audience – Google Mobile – Vue d’ensemble.

10) Quel est le pourcentage de visites via une connexion sécurisée ?
Une méthode possible consiste à utiliser Google Analytics :
Contenu – Contenu du site – Détail des pages par URL.
Appliquez une expression rationnelle afin d’extraire les accès aux URLs sécurisées et en examinant le nombre de connexions uniques.
Par exemple : 680.
Relevez le nombre total de connexion uniques.
Par exemple : 1514.
On obtient ce calcul : (680 / 1514) * 100 = 44.91%

11) Quel est le nombre de fois que votre page a été vue ?
Portée – Visites de votre page.
Cliquez sur les points placés sur l’ordonnée Affichages de Page.
Mais il vaut mieux se concentrer sur le nombre de visiteurs uniques (« Affichage unique de pages »).
Le même type de renseignements est visible pour l’affichage des différents onglets.

12) Quelles sont les profils démographiques des internautes qui interagissent le plus avec vos publications ?
Personnes qui en parlent – Sexe et âge.

13) Quelles sont les publications qui ont provoqué un rejet de la part des fans et/ou des non fans ?
Il existe deux indicateurs :
Statistiques – Publications de Page.
Cliquez sur les valeurs inscrites sous l’en-tête de colonne Utilisateurs engagés (publication marquée ou Feedback négatif).
J’aime – Origine de vos mentions J’aime.
Cliquez sur les points visibles dans les ordonnées Je n’aime plus.

14) Est-ce que vos publications correspondent aux attentes des fans ?
Comparez les profils démographiques relevés dans les rubriques J’aime et Personnes qui en parlent.

15) Quel est le potentiel de votre Fan Page ?
Au travers des publicités Facebook, il est facile d’obtenir une approximation du nombre de Facebooker :
• Résidant dans un pays ou une ville ;
• Étant déjà fan de telle ou telle Fan Page ;
• Ayant un centre d’intérêt large ou précis ;
• Travaillant pour une société en particulier ;
• Ayant effectué ses études dans telle ou telle école ou université ;
• Etc.

16) Combien de mentions a obtenues votre Fan Page ?
Personnes qui en parlent – Comment parle-t-on de votre page.
Cliquez sur le bouton fléché placé à droite de Toutes les actualités puis sélectionnez le sous-menu Mentions et identifications dans les photos.

17) Quel est le taux de conversion de votre page d’entrée ?
C’est une manière de calculer le taux de conversion d’un onglet de page personnalisé qui sert de page de destination. Mais cette méthode est loin d’être fiable.
Portée – Visites de votre page – Affichages d’onglet.
Par exemple : 678.
J’aime – Origine de vos mentions J’aime – Nouvelles mentions J’aime.
Par exemple : 165.
Notez qu’il faut compter les sources des J’aime afin de ne pas tenir compte des « Likes » qui ont été faits en dehors de la Fan Page.
On obtient, par exemple, ce calcul : (165 / 678) * 100 = 24.34%

18) Quel est le taux de rebond des onglets de pages personnalisés qui servent de pages de destination ?
C’est le prolongement de la question précédente et la seule méthode possible consiste à utiliser Google Analytics :
Contenu – Contenu du site – Détail des pages par URL.
Examinez la colonne Taux de rebond.
Afin que cet indicateur soit fiable, il faut que vous ayez mis en place un système d’affichage de page différent selon que l’utilisateur est fan ou non fan.

19) Quel est le niveau d’engagement de vos fans ?
Portée – Utilisateurs uniques par fréquence.
Ce graphique segmente les personnes uniques en fonction du nombre de fois qu’elles ont été exposées à vos publications. La valeur trouvée dans la dernière colonne est une sorte de mix entre les personnes atteintes et les personnes engagées : même si, parmi les personnes atteintes, toutes n’ont pas directement interagit avec vos publications, leur niveau d’exposition à vos messages est significatif.

20) Quelles sont les sources de trafic entrant ?
Il existe deux niveaux d’examen :
Interne à Facebook : J’aime – Sources des mentions J’aime.
Et
Externe à Facebook : Portée – Référents extérieurs.

21) Combien de visiteurs provenant de Facebook ont-il convertit sur votre site web ?
La méthode classique consiste à utiliser l’outil de création d’URL pour traquer les visites provenant de Facebook comme celles d’une campagne à part entière. Cette méthode permet aussi de définir des segments spécifiques dans les entonnoirs de conversion multicanaux.

22) Quelles sont les performances de votre Fan Page par rapport à celles de vos concurrents ?
Accédez à cette adresse : http://monitor.wildfireapp.com/.

Il faut souligner qu’il existe une nette différence entre :
• Les fans ;
• Les personnes uniques qui ont été atteintes ;
• Les personnes uniques qui se sont engagé ;
• Les personnes uniques qui en ont parlé.
En bref, le nombre de Facebookers que vous atteignez avec une Fan Page est, souvent, plus important que celui de vos fans (puisqu’il inclue les non-fans).
Voici un exemple de relevé pour une publication :
370 fans - 374 personnes atteintes (ou "Portée") - 118 utilisateurs engagés - 20 personnes qui en parlent (ou "n personnes en parlent")
• Le pourcentage de viralité sera de 5.35% : (20 / 374) * 100
• Le potentiel viral de cette audience est de 16.95% : (20 / 118) * 100
Si on s’en tient à la notion d’utilisateurs engagés, la visibilité de la publication est de 31.55% : (118 / 374) * 100. Il peut être intéressant de calculer des moyennes sur un mois afin de voir quel est le réel potentiel viral d’une page Facebook.
C’est une autre manière de dire que les statistiques des autres ne vous servent à rien et que les seuls qui vaillent, ce sont les vôtres !

AdWords : partenaires du réseau de recherche

Les partenaires du réseau de recherche dans Google AdWords

Sous ce vocable peu explicatif, se cache un grand nombre de sites que l’on peut scinder en deux parties :

• Le réseau de recherche global : Google Maps, Google Earth, Google Shopping, etc.
• Les partenaires du réseau de recherche : n’importe quel site qui utilise le moteur de recherche Google.

Il n’existe pas de rapport qui, dans Google AdWords, vous permet de faire le distinguo, de manière approfondie, entre les partenaires du réseau de recherche.
Notre objectif est donc de :

• Mettre en évidence les sites qui en font partie ;
• Lister les requêtes saisies par les internautes avant qu’ils ne cliquent sur vos annonces Google AdWords.

On peut imaginer deux solutions, et ce en se servant des rapports personnalisés Google Analytics…

Utiliser l’adresse URL complète des sites référents

La procédure est la suivante :

• Créez un nouveau profil.
• Appliquez-lui le filtre permettant de récupérer les adresses URL complètes.
• Basculez éventuellement dans la nouvelle version de Google Analytics.
• Créez un rapport personnalisé comme suit :

Groupe de statistiques :
(Visiteurs) Visites
Détail des variables :
(Publicité) Réseau de diffusion des annonces
(Contenu) Valeurs personnalisées
(Publicités) Requêtes de recherche avec correspondance
Bien entendu, vous pouvez ajouter autant de statistiques que vous voulez !
Les sites seront listés dans la rubrique Search partners. Cliquez dessus pour afficher les sites puis les requêtes saisies par les internautes sur ce réseau de recherche.
Une fois les rapports générés, il suffit de les exporter au format CSV pour Excel et d’appliquer une macro pour les nettoyer.

Utiliser un filtre spécialisé

La démarche est très similaire à celle expliquée précédemment :

• Créez un nouveau profil.
• Appliquez-lui ce filtre :

Filtre personnalisé
Avancé
Champ A -> Extrait A : Site référent - ^http://([^/]*)
Champ B -> Extrait B : Source de la campagne - (.*)
Sortie vers -> Constructeur : Source de la campagne - $B1 - $A1
Champ A requis : Oui
Champ B requis : Oui
Remplacer le champ de sortie : Oui
Sensible à la casse : Non

• Créez un rapport personnalisé comme suit :

Groupe de statistiques :
(Visiteurs) Visites
Détail des variables :
(Publicité) Réseau de diffusion des annonces
(Sources de trafic) Source/Support
(Publicités) Requêtes de recherche avec correspondance
Ce rapport possède l’avantage de distinguer les différentes versions linguistiques des moteurs de Google.
D’autres idées pour parfaire une de ces deux méthodes ?

AdWords : cibler sur le réseau Display

Le ciblage sur le réseau Display AdWords

Sur le réseau Display, il est possible d’utiliser les ciblages marketing suivants :

• Par mots-clés ;
• Par emplacement (site web ou emplacement précis à l’intérieur d’un site web) ;
• Par périphérique utilisé ;
• Par opérateur mobile ;
• Par zone géographique ;
• En fonction des préférences linguistiques ;
• En fonction des profils démographiques ;
• En fonction des profils sociodémographiques au travers des emplacements ;
• Par période, par jour et par heure ;
• Par centres d’intérêt ;
• Par thème ;
• Par audience (Remarketing).

On peut imaginer cibler les internautes qui :

• Habitent Boulogne-Billancourt ;
• Se connectent entre 10.00 et 12.00 du matin ;
• Utilisent un ordinateur de bureau ;
• Sont en train de lire « Le Monde » ;
• Découvrent les pages économiques du site « Le Monde » ;
• Lisent les pages qui parlent de la société Areva ;
• Éprouvent un intérêt particulier pour l’actualité boursière ;
• Ont visité, auparavant, votre site et effectué telle ou telle interaction.

C’est tout l’enjeu de la personnalisation publicitaire : combiner les critères afin d’être visible au bon moment, au bon endroit et avec le bon message.
Si les possibilités de ciblage classiques sont faciles à comprendre, il n’en va pas de même pour le ciblage par thème ou par audience (dont fait partie le ciblage par catégorie de centres d’intérêt). Ce sont ces deux possibilités de ciblage que l’on va tenter d’expliquer…
Notez que, dans les fichiers d’aide AdWords en anglais, un thème est un « topic » ; un centre d’intérêt (« catégorie de centres d’intérêt) est un « Interest ».

Ciblage par thème dans AdWords

L’approche est très similaire au ciblage par mots-clés mais avec une granularité moins fine. Un thème désigne un secteur d’activité ou un centre d’intérêt (au sens où la page reflète un centre d’intérêt précis).

• Cliquez sur l’onglet Thèmes.

Il faut éventuellement l’activer en cliquant sur le bouton fléché, placé à droite de la barre des onglets, et cocher la case correspondante.

• Ajoutez autant de thèmes et/ou de sous-thèmes que nécessaire.
• Afin d’exclure un thème, cliquez sur le lien Exclusions.

Il est possible, dans ce cas, de prononcer des exclusions au niveau du groupe d’annonces ou des campagnes.

• Tout en bas de la fenêtre, cliquez sur le bouton Enregistrer.

Le lien Ajouter des thèmes en utilisant des codes permet de faire des copier-coller d’une liste de thèmes.

Intérêts du ciblage par thème sur le réseau Display

Vous pouvez combiner les deux types de ciblage : mots-clés et thèmes.
Le ciblage par thème peut, aussi, être combiné avec le ciblage par emplacement ou avec le ciblage par Remarketing.
En bref, le ciblage par thème est intéressant lorsque :

• Vous souhaitez cibler des thèmes particuliers qui peuvent être traités sur des sites très différents ;
• Les mots-clés de ciblage choisis peuvent prêter à confusion car cibler des pages aux thématiques hors-sujet (mots-clés + thèmes) ;
• En l’absence d’un inventaire précis, les emplacements à l’intérieur d’un site web ne sont pas soigneusement distingués (emplacements + thèmes) ;
• Le ciblage démographique, que vous avez défini, a besoin d’être doublé par des thématiques de page ;
• Le ciblage par Remarketing nécessite un filtre supplémentaire de façon à mieux faire coïncider les thématiques des sites qui seront visités avec la série d’interactions sur votre site qui a fait l’objet d’une liste de Remarketing.

Ciblage par centres d’intérêt sur le réseau Display

Le principe est très similaire au ciblage par thème à la différence près que nous n’allons pas nous intéresser aux thématiques des sites web mais aux centres d’intérêt des internautes.
C’est une autre manière de dire que nous n’allons pas cibler les sites qui parlent du monde de l’auto mais les internautes qui s’intéressent aux automobiles.

• Cliquez sur l’onglet Audience.

Il faut éventuellement l’activer en cliquant sur le bouton fléché placé à droite de la barre des onglets.

• Cliquez sur le bouton Ajouter des types d’audience.
• Ajoutez autant de catégories de centres d’intérêt que voulu.
• Afin d’exclure une catégorie de centres d’intérêt, cliquez sur le lien Exclusions.

Il est possible, dans ce cas, de prononcer des exclusions au niveau du groupe d’annonces ou des campagnes.

• Cliquez sur le bouton Enregistrer.

Utilités du ciblage par centres d’intérêt dans AdWords

Là aussi, le principe est de resserrer les possibilités de ciblage que vous utilisez conjointement :

• Les mots-clés de ciblage choisis ciblent des pages et donc des intentions qui sont trop larges (mots-clés + centres d’intérêt) ;
• Les emplacements à l’intérieur d’un site web peuvent dénoter des niveaux de maturité différents (emplacements + centres d’intérêt) ;
• Le ciblage démographique, que vous avez défini, a besoin d’un focus supplémentaire ;
• Le ciblage par Remarketing nécessite des contraintes supplémentaires de façon à mieux faire coïncider les intentions des visiteurs avec la liste de Remarketing qui est utilisée ;
• Le ciblage par thème n’est pas suffisant et nécessite que vous vous adressiez tout particulièrement aux internautes qui ont manifesté une appétence particulière pour les thématiques qui correspondent à vos messages publicitaires.

Les thèmes et les centres d’intérêt

Les deux listes sont très similaires… Et on s’aperçoit que l’on peut cibler des internautes intéressés par :

• Des actualités spécifiques (financières, « santé », politiques, des célébrités, etc.) ;
• Le monde de la cuisine ;
• Les animaux de compagnie ;
• Les sorties et les évènements ;
• Le cinéma (indien, de science-fiction, documentaire, etc.) ;
• Les sites de rencontre ;
• Les activités de loisir ;
• Le tourisme ;
• La sous-culture gothique ;
• La Bretagne et la région de Rennes ;
• Le Shopping ;
• Le sport ;
• Les noms de bébé ;
• La culture juive, etc.

En bref, c’est un véritable inventaire à la Prévert…

Combiner les possibilités de ciblage sur le réseau Display

Quand vous accédez aux paramètres d’une campagne portant sur le réseau Display, vous avez deux choix :

• Diffuser des annonces sur les pages correspondant à la méthode de ciblage la plus large : on utilisera une condition de type « OU » ;
• Ne diffuser les annonces que sur les pages correspondant à toutes les méthodes de ciblage sélectionnées : on se servira d’une condition de type « ET ».

La liste des combinaisons de ciblage est visible à cette adresse : https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&ctx=tltp%22&answer=1209882.
Si la première option permet de faire du ciblage multiple, la seconde vise à faire entre les internautes dans une sorte d’entonnoir de particularités.
En bref, on va pouvoir tester toutes les nuances qui séparent le ciblage contextuel du ciblage comportemental.
Et, de fait, vous avez toujours intérêt à resserrer le plus possible les cibles afin de personnaliser, le plus possible, vos campagnes marketing.
Un dernier point… Google AdWords va utiliser une des enchères que vous avez définies selon cet ordre de priorité : enchère d'emplacement, enchère de thème, enchère d'audience et enchère de mot-clé. Mais, dans la pratique, il est plus simple de spécifier la même enchère partout.
Au final, on obtient un outil d’une puissance exceptionnelle de par les multiples possibilités qu’il offre en termes de personnalisation publicitaire.