Google teste l'intégration de vidéos publicitaires

Google testerait l'intégration de vidéos publicitaires pour certains résultats de recherche.
Allen Stern avait déjà raconté qu'il avait reçu le 23 janvier un mail de la part de Google lui demandant s'il voulait faire partie d'un groupe pilote qui testerai l'intégration de publicités vidéo à travers le programme AdSense. Il présente dans son blog deux styles de publicités :

• Une présentation classique de 200 pixels de côté qui contient deux petites flèches servant à activer un menu déroulant ;
• Un clip publicitaire occupant presque toute la largeur de la fenêtre et qui démarrerait de manière automatique.

Nous avons reproduit dans cet article le photomontage qu'il s'est amusé à faire. Search Engine Land a un autre exemple :

Saul Hansell du New York Times signale que depuis hier Google serait passé à la vitesse supérieure et commencerait à tester l'intégration de ces mêmes vidéos publicitaires dans une infime partie des recherches effectuées. Cette fois-ci, les formats sont beaucoup plus variés et offriraient aussi bien des images que des clips. Marissa Mayer qui dirige la stratégie de gestion des produits de recherche chez Google, a expliqué que cette démarche correspondait aux changements apportés au moteur. Ces améliorations regroupées sous l'appellation "Recherche universelle" permettent de montrer des résultats issus de Google Images, de Google Recherche de vidéos et de YouTube (mais pas seulement !) parmi les liens classiques.
Elle explique que les annonces textuelles deviennent moins performantes quand elles font partie de pages de résultats qui affichent du contenu multimédia. Comme Google offre maintenant plus d'images et de vidéos dans ses résultats, il semble logique que le format textuel des annonces change et que les publicités soient sous la forme d'images ou de vidéos.
Marissa Mayer indique que Google veut maintenant tester l'affichage direct de ces clips mais aussi différents formats d'images publicitaires ainsi que l'ajout de miniatures dans les clips vidéo.
Dans le cas des vidéos publicitaires, l'annonceur ne paiera que si les internautes cliquent pour voir le clip même s'ils ne cliquent pas pour accéder à son site.
Cela ne changera pas le fait que le choix des vidéos publicitaires montrées seront pertinentes par rapport à la recherche de l'internaute. En bref, vous ne risquez pas de voir une publicité pour Coca-Cola alors que vous être à la recherche d'un vignoble du Bordelais. D'un autre côté, cela semble présager l'apparition d'un contenu multimédia beaucoup plus riche et interactif dans les pages de résultats de Google.

Apparemment, s'en est bien fini de moteur de recherche à l'allure spartiate qui faisait des liens textuels une sorte de marque de fabrique. Place maintenant à l'image au sens large du terme et à des pages qui vont de plus en plus ressembler à celles d'un portail web. Google change insensiblement de priorités : de celles dictées par un moteur de recherche épuré aux contraintes d'une énorme régie publicitaire.
L'annonce a immédiatement déclenché une levée de boucliers auprès des utilisateurs "historiques" ou, du moins, se proclamant tel quel… Il y a pour certains des menaces de boycott dans l'air… Et il est sûr que Google marche sur des œufs en faisant cette déclaration. Du coup, il n'y a aucune copie d'écran montrant ce à quoi peut ressembler ce type d'annonces… Du moins, pour l'instant ! N'hésitez pas à nous faire part de vos réactions…
(Via Mashable!)